Razmišlja strateško. Pristaš storydoinga. Živi zgodbe naročnikov.

Prekaljeni oglaševalec in prvi slovenski diplomant magistrskega študija na Berlinski šoli kreativnega vodenja. Nekdanji kreativni direktor v agencijah Herman & partnerji, Pristop, Luna/TBWA, Publicis Slovenija in Saatchi&Saatchi, ki poznavalstvo medijev in oglaševanja že leta spretno prepleta z navdušenjem nad filmom in scenaristiko.