Pri Dobrih zgodbah smo imeli priložnost sodelovati z Mednarodnim grafičnim likovnim centrom (MGLC) pri enem njihovih najpomembnejših projektov – 35. grafičnem bienalu Ljubljana. Naša vloga je bila zasnovati in izvajati celovito podporo pri vsebinskem komuniciranju, kjer smo s pomočjo storytellinga umetniške vsebine približali širšemu občinstvu.
Ozadje
V okviru 35. grafičnega bienala Ljubljana je MGLC iskal zanesljivega partnerja za podporo pri vsebinskem komuniciranju in storytellingu. Glavni izziv je bil ugotoviti, kako na videz hermetično strokovno umetniško vsebino preoblikovati v bolj odprto, privlačno in ciljno prilagojeno komunikacijo za različne segmente javnosti.
Rešitev
Aktivnosti smo razdelili v tri glavne stebre:
1. Produkcija podkasta “To ni nobena umetnost”: Pripravili smo 4 epizode podkasta, ki ga je gostila direktorica Nevenka Šivavec. Poskrbeli smo za celotno avdio in video produkcijo, transkripte, podnapise, uvodno glasbo ter teaserje za promocijo na različnih kanalih.
2. Vzpostavitev in vodenje TikTok profila: Vzpostavili in urejali smo TikTok profil (oktober/november 2023). Zasnovali smo format predstavitve umetnikov skozi 3 vprašanja z dinamiko ene objave na dan do otvoritve bienala. Organizirali smo tudi celotno mapo z gradivi za nadaljnje delo.
3. Strateško svetovanje in pomoč pri komunikaciji: Pripravili smo celovit komunikacijski okvir in koledar objav za vse kanale. Izvedli smo interno delavnico o vsebinskem komuniciranju, kjer smo definirali ciljne publike in persone (npr. Kulturni turist, Instakult, Lovilec izkušenj).
Rezultat
Dosegli smo odličen preobrat v komunikaciji bienala, ki je postala bolj dostopna in strateško usmerjena. Posebej nas veseli uspeh na TikToku – po našem začetnem prevzemu in postavitvi temeljev se je profil odlično prijel, ekipa MGLC pa ga sedaj povsem samostojno in uspešno vodi ter ustvarja vsebine naprej.
